Page 19 - newDATAmagazine | 09>01>2022
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MAGAZINE
COLUNA
Originalidade concordo e faz sentido. No entanto, mesmo
quando comunicamos conteúdos que
obedeçam a uma certa prática reconhecida
Ao contrário do que se pode pensar, ser pelos leitores e que os tornam facilmente
original não é apenas ser diferente; também é identificáveis, existe espaço para ser único.
ser único no meio da igualdade. Não
cedamos ao facilitismo de comunicar ou Mesmo assim, argumentar que, no estado
adotar determinado comportamento num de evolução atual da humanidade, é
posicionamento Sameness , com a complexo ser diferente, porque já foi feito de
justificação de sermos mais facilmente tudo um pouco, não deixa de ser pertinente.
compreendidos, e tenhamos a coragem de Não se trata de um exercício simples, que se
possa fazer pontualmente ou por
ser originais, incutindo um pouco do nosso encomenda! Ser original é muito mais do que
ADN em tudo o que fazemos, que diferencie, uma ação isolada, é uma forma de estar e
permitindo-nos ser recordados pela uma atitude persistente perante os
originalidade.
problemas e os desafios, que se materializa
Numa abordagem de competência em comportamentos diferenciados.
profissional, escopo desta coluna, pretendo Lanço um segundo exercício: em
esmiuçar este conceito, aparentemente tão representação da sua empresa, acabaram de
simples, que é a originalidade. O desafio é lhe passar a palavra numa reunião com
fazê-lo em contexto profissional e clientes onde deverá apresentar a empresa e
empresarial e conseguir extrair insights a proposta de negócio que está em causa.
suficientemente valiosos para Como começa a sua apresentação?… Certo!
credibilizarmos mais esta competência. Aquela sequência de informação “própria
destas coisas”, não é? – fundação da
Então, o que é originalidade? empresa, setor de atividade, anos no setor,
É fácil encontrar comunicação empresarial produtos/serviços oferecidos, mais-valias,
que posiciona empresas e organizações carteira de clientes, …, e por aí adiante,
como apóstolos da originalidade. No entanto, permitindo ao cliente “desligar-se” enquanto
um olhar mais atento poderá evidenciar que decorre “a parte aborrecida da reunião” e não
as mesmas assumem comportamentos de chega o que realmente interessa. Já viveu
adequação que poderiam ter sido originais… este momento, certo?
mas não são. Não vou cometer o erro de propor uma
Como exercício, sugiro que o leitor faça solução universal para que este momento
uma pesquisa na internet em páginas de seja original, porque resultaria exatamente no
“quem somos” de empresas de um oposto: uma estrutura igual a tantas outras.
determinado setor. Encontrará um grande Agora que identificou uma situação em
alinhamento de conteúdos e poderá que a originalidade é escassa e se perde
considerar que, tratando-se de empresas do oportunidade de impactar positivamente um
mesmo setor, o tipo de informação a cliente, foque-se no problema, porque é nele
transmitir é muito semelhante. Pois, sim, que está a solução: o problema é a igualdade,
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