Page 57 - newDATAmagazine | 01>05>2021

Empresas como a NIKE que viram o seu Anteriormente a Les Mills já disponibilizava
®
volume de vendas baixar abruptamente
moveram com facilidade as suas campanhas e
promoções para o mundo digital, porque em
grande parte já exploravam esse canal. Em
março de 2020, como reação a esta quebra, a
NIKE ofereceu acesso grátis à sua App Nike
®
®
Training Club que até então era paga para
treinos premium, tendo em julho do mesmo
ano anunciado que a mesma passaria
(1)
permanentemente a ser de acesso grátis .
Uma review da App Nike Training Club
®
aponta que “[…] de muitas maneiras, ela cumpre
a função de um personal trainer sem o custo” .
(2)
Esta perceção por parte do utilizador final
poderá colocar em causa a necessidade dos
personal trainers e reduzir muito o valor
percebido e correspondentes tarifas que se
cobram por este serviço. Não obstante, é
importante refletir sobre algumas questões:
Será que a facilidade de uso da App é nativa?
Um iniciado em desporto, sem conhecimentos
anteriores, poderá fazer desporto através de
uma App com segurança? Qual o nível de
literacia digital exigido para uma compreensão
adequada do interface e conteúdos da App?
Sem dúvida para refletir…
Outro exemplo muito recente e marcante no
nosso país é o Les Mills On Demand.
A Les Mills é a empresa líder internacional
®
de mercado no fornecimento de programas de
fitness pré-coreografados a ginásios, dos
quais os mais conhecidos são o Body Pump ,
®
Body Combat e RPM .
®
®
(1)
https://www.fool.com/investing/2020/07/15/nike-moves-to-make- 000230375-can-i-use-les-mills-on-demand-when-i-travel-
the-nike-training-club-app-free.aspx
(2)
Https://www.reviewed.com/health/content/nike-training-club- Demand app is available for use when you travel in all other
review-workout-app
os vídeos dos seus programas através de
plataforma web em formato on demand em
mercados em que a prática autónoma de
fitness representava um segmento de
mercado atrativo; em Portugal ainda não.
Com a pandemia e os ginásios fechados
esta oferta acelerou-se e a Les Mills abriu a sua
oferta On Demand a múltiplos países, através
de um esforço tecnológico de monta e em
tempo record.
Atualmente, pode ler-se na seção de suporte
do acesso “Existem apenas 2 países onde Les
Mills on Demand não é acessível para viagens:
China e Indonésia. O aplicativo Les Mills On
Demand está disponível para uso quando você
viajar para todos os outros países.” .
(3)
De oferta localizada em alguns países, o Les
Mills On Demand transformou-se numa oferta à
escala planetária, e tudo por causa da
pandemia…
Para melhor compreender este
fenómeno, como afetou a vida dos
profissionais de desporto e quais foram
algumas das suas reações, desafiei
António Lourenço, Joana Rodrigues e Rui
Cerdeira, 3 profissionais de gabarito com
quem tive o privilégio de treinar, a
partilharem as suas vivências deste
período e como o estão a superar, a quem
estendo os meus agradecimentos pela
partilha.
(3)
https://support.lesmillsondemand.com/support/solutions/articles/6
“There are only 2 countries where Les Mills on Demand is not
accessible for travel: China & Indonesia. The LES MILLS On
countries.”
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