Page 11 - newDATAmagazine® | 22>04>2025

Competências no contexto atual
A transformação dos mercados e a
reconfiguração das relações de consumo
implicam alterações nas exigências
colocadas às estruturas organizacionais.
Neste enquadramento, as competências
exigidas aos profissionais de marketing
ultrapassam os domínios tradicionais da
comunicação e da promoção. Observa-se
uma valorização de competências analíticas,
estratégicas e colaborativas, associadas à
interpretação de dados, à utilização de
tecnologias e à compreensão de fenómenos
sociais e económicos em tempo real.
A literatura especializada identifica a
importância de competências transversais e
específicas. As competências transversais
incluem a capacidade de planear, de trabalhar
em equipa, de comunicar com diferentes
stakeholders e de tomar decisões informadas
com base em evidência.
As competências específicas
correspondem ao domínio de instrumentos
técnicos de marketing, ao conhecimento dos
mercados e à gestão de produtos, canais e
marcas. A articulação entre estas
competências é referida como condição para
a adequação dos perfis profissionais aos
requisitos organizacionais em contextos
digitais.
O ensino e a formação em marketing
enfrentam, por consequência, a necessidade
de integrar conteúdos que preparem os
futuros profissionais para atuar em
ambientes caracterizados por variabilidade,
fragmentação e inovação tecnológica.
As instituições de ensino superior
desempenham um papel central na
identificação e desenvolvimento dessas
competências, através da revisão curricular,
da aproximação à realidade empresarial e da
incorporação de metodologias ativas de
aprendizagem.
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